4 Wood : le mdf en kit… c'est plus que jamais son truc !

En grandes surfaces, pharmacies et autres lieux dédiés aux achats en tous genres, le consommateur que vous êtes a certainement dû, un jour, se laisser tenter par des produits savamment placés en tête de gondole. Vous savez, sur des «displays» aux formes étudiées et aux coloris choisis... Si les produits vont ont séduits, l’attrait des présentoirs n’a probablement pas éveillé votre curiosité.

Et pourtant, l'intérêt d'un matériel promotionnel comme celui-là n'a pas échappé à la veille stratégique d'une TPE ardennaise qui a étudié le concept jusqu'à en proposer une approche revue et corrigée... mais en mdf, ce dérivé du bois à la fois léger et peu coûteux. «Un marché de niche», comme on se plaît à le souligner, chez 4 Wood, sauf que la niche en question semble aujourd'hui ouvrir de nouvelles (et intéressantes ?!) perspectives.

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Un produit 100 % belge !

Simple s'il en est, le principe du présentoir en kit n'en est pas moins astucieux, comme en témoigne Pierre Maréchal, le Directeur de l'entreprise. «Relativement léger, facile à monter, solide et, surtout, à peine plus cher que son pendant en carton, le présentoir mdf en kit cumule de fait pas mal d'avantages, permettant non seulement toutes les originalités mais encore des utilisations répétées et multiples.». En allant plus loin, on pourrait même ajouter que l'empreinte du duo qui les a pensés est autant visible dans leur design que dans le chatoiement de leurs couleurs. Une réussite !

Un produit durable dont la plus-value s'inscrit dans sa simplicité d'utilisation

Forte d'un brevet pour le montage de ses kits, 4 Wood - désormais implantée sur le parc d'activités du Saupont, à Bertrix - est aujourd'hui l'une des rares entreprises belges actives dans cette niche de marché. Tant mieux, cela limite la concurrence! Quoique la maîtrise de la TPE sur son produit phare lui assure de toute façon une situation confortable de quasi monopole. Mais, au fait, qu'est-ce qui fait le succès de ce produit somme toute basique ? À entendre Pierre Maréchal, la griffe de Renaud Heymans n'est certainement pas étrangère à la success-story. D'ailleurs, outre les qualités intrinsèques du produit lui-même, chacun au sein de l'entreprise admet que le design n'est pas étranger au succès du concept.

Rendre le fonctionnel aussi esthétique que possible

«Un designer industriel joue un rôle fondamental dans l'approche produit car il intègre l'ensemble des paramètres que lui soumet l'entreprise pour que le résultat soit non seulement fonctionnel mais également esthétique», explique Renaud Heymans, qui confirme ce que beaucoup savaient déjà sur la différence  fondamentale entre une réflexion design et de l'art à proprement parler. D'un côté, on utilise formes et courbes réussies au profit d'un objet, alors que, de l'autre, on s'affranchit des données terre-à-terre et l'on rend ce faisant, très souvent hélas, l'objet inutilisable, difficilement réalisable, voire carrément hors de prix. «Aucun chef d'entreprise n'attend cela d'une collaboration avec un designer», souligne Pierre Maréchal en se félicitant du travail de celui qui pense la conception de ses produits.

Chercher une diversification 

Et multiplie les nouveautés que signe, ou signera bientôt 4 Wood. En effet, l'entreprise lorgne désormais aussi vers d'autres marchés; cherchant en diversifiant ses produits à toucher d'autres clientèles, notamment la grande distribution (versus quelques objets de la table originaux), le mobilier (grâce à ses systèmes de rangement pour enfants, baptisés Kidd-i-klik) ou d'autres petits objets destinés au grand public (comme les jouets en kits, selon le même principe). «Nous déclinons notre produit et cherchons de nouveaux débouchés en valorisant un processus industriel et le surplus de matière servant à notre business, c'est une méthode plutôt rationnelle d'envisager notre développement, sauf qu'ici on joue la carte de la différenciation, le tout grâce à l'apport d'un designer indépendant qui rend nos projets accessibles et présentables. C'est un plus... indéniablement ! »

4 Wood
Rue de Lonnoux, 2 à Bertrix
061 41 48 88
ou www.4wood.be